“触网”30年，中国消费大踏步蝶变，网上零售额连续11载稳居全球之冠。

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中国迈入全面接入国际互联网的30周年，三十年前，中国科学院计算机网络信息中心启用了一条64K的国际专线，使中国成为国际互联网的第七十七个成员。三十年来，中国互联网发展迅速，各种网络新业态不断涌现，深刻地改变了中国人的日常生活。其中一个明显的变化是网络消费已成为中国人生活中重要的一环。

据数据显示，2023年中国网上零售额达到15.4万亿元，连续11年稳居全球第一。2023年网上实物商品零售额已占到社会消费品零售总额的27.6%。2024年第一季度，全国网上零售额达到3.3万亿元，同比增长12.4%。

随着移动互联网的发展，直播电商、短视频电商、社交电商等新兴网络消费模式让消费场景不断扩展，实现了消费规模的扩大。如今，在主播们的热情推荐和解说下，一个万亿级的直播电商行业迅速兴起。数据显示，2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，同比增速高达35.2%。

与此同时，一些新兴消费热点如淄博烧烤、哈尔滨冰雪旅游、天水麻辣烫等正带动着文旅消费的新热潮。线上线下结合、消费场景融合，消费者在沉浸式、体验式、互动式的新消费场景中乐此不疲，促进了文旅消费从“流量”向“留量”的演变。

“电商助农”、“数商兴农”为农民带来了丰厚的商机。从丰收季的助农行动到年货节的特产促销，各大电商平台积极为农特产品提供流量、打造品牌、拓展销售渠道。农村电商在促进农产品产销对接、推动农业升级、扩大农民就业增收渠道等方面发挥了显著作用，已成为农民创业、乡村振兴的重要平台。

跨境电商让“一键全球购，一网天下游”的愿景成为现实。2023年，我国跨境电商进出口额达2.38万亿元，同比增长15.6%，占外贸进出口比重达5.7%。今年第一季度，我国跨境电商进出口额为5776亿元，同比增长9.6%。三十年来，随着互联网的发展，中国商品从“买全球”到“卖全球”。在互联网技术的支持下，不仅中国消费者能够享受全球多样化的产品和服务，中国中小企业也能够借助网络实现全球化发展。

三十年的互联网浪潮中，网络消费新业态不断涌现，培育了个性化消费、网红消费、绿色消费、跨境消费等多种消费形式。在培育新型消费、推动消费升级、促进数字实体融合和深化国际合作等方面，电子商务仍然具有广阔的发展空间。未来，借助数字化技术的力量，网络消费有望在大数据、人工智能、元宇宙等前沿技术的支持下，释放新的消费活力和潜能。