‌揭秘亿万规模的成人情趣用品市场：用户增长和再购率齐飞，90后成主导消费力量

随着经济腾飞和观念变革，我国对性健康的关注与需求持续攀升，从回避到主动购买，生育健康商品市场迎来了前所未有的发展机遇。

在3月27日的京东健康生育健康商品商家大会上，提到线上渠道已成为消费者购买生育健康商品的首选，2023年京东健康生育健康商品的用户数量和再购率不断攀升，并且呈现出用户年轻化和商品种类更加细分化等趋势。

生育健康商品的用户增长和再购率齐飞，90后成为最主要的消费力量。根据《2022-2023年中国生育健康商品行业及消费行为调查分析报告》，我国生育健康商品市场规模连续多年保持稳步增长，2022年已达1685.3亿元，预计到2025年将达到2081.3亿元。

这个百亿级市场和高速增长的背后，是人们对性健康需求的显著增强。京东健康的数据显示，2023年京东生育健康商品的用户数量同比增长36%，而且这些用户购买力强劲，具备较高的消费能力和对高品质商品的追求；同时再购率也达到30%，购买频率显著提升。

从消费人群趋势来看，年轻人成为生育健康商品的主要消费群体，21-35岁的用户占比最高，达到58%。在性别分布上，虽然女性的消费比例逐年攀升，但男性仍然是生育健康商品的主要购买者，占比高达83%。

从地域分布来看，二线城市超过一线城市，占比超过26%，一线至三线城市的用户累计占比也达到63%，成为生育健康商品的主要消费地区。

自营和平台商家并重，提供更丰富、更迅速、更优质、更经济的体验 目前，我国生育健康商品主要包括生育类、功能类和情趣类三大类型商品。为了满足不同人群的需求，京东健康多年来坚持自营和第三方平台并重，共同推动行业发展。不断吸引新商家加入，为用户提供更全面的服务和产品选择。

中国生殖健康产业协会副秘书长刘秋玲表示，在这个充满机遇和挑战的时代，企业要实现可持续发展，不仅需要关注突破、创新、品质和社会责任，还需要注重诚信。随着市场的不断扩张和用户群体的年轻化，未来消费趋势可能更加注重多样化和高品质，创新和品牌建设也将成为商家竞争的关键。

京东健康相关负责人表示，2024年将与更多合作伙伴合作，通过优化类目、扩展渠道等措施，大力发展男性健康和电子商品类目，培育更多畅销品、新品和潮流商品，同时探索站外引流、站内跨类目渗透，以及隐私包装发货等服务升级，为用户提供更丰富、更迅速、更优质、更经济的健康消费体验。